Децата се изложени на маркетинг на алкохол преку социјални медиуми, видеа, телевизија, списанија и радио. Алкохолната индустрија навлегува милиони рекламни долари во медиумите кои се обидуваат да влијаат на изборот на вашите деца и да ја добијат својата лојалност. Тие ефикасно ги користат дигиталните и социјалните медиуми и ги замаглуваат линиите помеѓу рекламирањето и содржината. Алкохолните брендови, исто така, спонзорираат настани, организации и причини да ги добијат нивните имиња пред јавноста, вклучувајќи ги и младите.
Постои причина за тоа. Постојат многу лонгитудинални студии кои ја поврзуваат младинската изложеност на алкохолно рекламирање со веројатноста дека децата ќе почнат да пијат рано или ако веќе почнале да пијат и пијат повеќе. Повеќето родители сакаат да ги држат своите деца подалеку од алкохол што е можно подолго. Првиот почеток на пиење може да предизвика проблеми не само додека тие се уште се тинејџери, туку и подоцна во животот. Дискутирањето за опасностите од малолетничко пиење со средношколска возраст или помлади деца е еден чекор во заштитата од притисоците и заблудите за пиење.
Центарот за маркетинг на алкохол и млади (CAMY) на Школата за јавно здравје "Џон Хопкинс Блумберг" е чувар на алкохол и нејзините рекламни практики. Она што го откриле нивните истражувања може да ги вознемирува родителите што се обидуваат да ги задржат своите деца подалеку од злоупотреба на супстанции.
Алкохолната индустрија доброволно наметна лимит од 30 отсто за големината на малолетничката публика за нејзиното рекламирање, но студијата по студијата CAMY покажа дека младите на Америка се изложени на многу повеќе рекламирање на алкохол.
Рекламирањето алкохол е ефективно
Истражувањата покажале дека родителите имаат добра причина да бидат вознемирени од алкохолот. Една студија покажа дека за секој долар алкохолната индустрија троши за рекламирање на младите, младите пијат 3 отсто повеќе секој месец. Секоја реклама гледана од анкетираните 1.872 тинејџери резултираше со зголемување од 1 отсто во бројот на пијалоци што се консумирале тој месец.
Младите луѓе на пазарите каде што има сатурација на рекламирање алкохол имаат тенденција да продолжат да го зголемуваат своето пиење со текот на времето до тој степен што во просек консумираат просечно 50 пијалоци месечно до 25 години. Во крајна линија, колку повеќе рекламирање млади луѓе гледаат повеќе пијат.
Рекламирање Карактеристики на младите насочени пијалоци
Истражувачите на КАМИЈА откриле дека многу реклами поставени во списанија со високо млади читатели и радио формати кои се жалат на возраст од 12 до 20 години се за пијалоци кои се жалат на млади пијачи. Пијалаците познати како освежувачи со низок степен на алкохол и "малтериативи" се рекламираат посебно на младинскиот пазар.
Една петгодишна студија за рекламирање во списанието покажа дека 23,1 отсто од рекламите за возрасни алкохолни пијалоци се појавуваат во списанија со висок младински читател и речиси двојно повеќе од тоа (42,9 отсто) од рекламите за млади алкохолни пијалаци беа поставени во истите списанија.
Младински радио станици насочени
Друга студија за радио рекламирање покажала дека младите луѓе на возраст од 12 до 20 години слушнале 8 отсто повеќе реклами за пиво и пиво и 12 отсто рекламирање од малтертивите отколку возрасните. Изненадувачки, младите слушаа 14 проценти повеќе реклами за дестилирани алкохолни пијалаци или тврди алкохол.
Студијата покажа дека 73 проценти од алкохолното радио рекламирање е поставено на станици со ритмички современи хитови, поп современи хитови, урбани современи и алтернативни формати, тип на музика која привлекува диспропорционално голема слушателна публика од 12 до 20 години .
Специјални младински групи насочени
Други студии покажаа дека алкохолните реклами се насочени кон одредени групи за кои се смета дека се поподложни на рекламната порака. Истражувачите откриле дека рекламните списанија ги насочуваат девојките повеќе од момчиња со реклами за пиво и ал, дестилирани алкохоли и освежувачи со низок степен на алкохол.
Црната младина е уште една група насочена кон алкохолната индустрија. Студијата CAMY покажа дека црни тинејџери биле изложени на 32 отсто повеќе реклами во списанија, 17 отсто повеќе на телевизија и 20 проценти повеќе дестилирани реклами на духови на радиото. Студијата покажа дека црнечките и шпанските заедници се особено преголеми за радиото рекламирање.
Шпанските младинци слушнале 34 отсто повеќе пиво и пијалоци на радио отколку шпанските возрасни лица.
Токени за рекламирање "одговорност" на алкохол
Сте виделе и слушнале реклами од рекламни алкохоли кои ве потсетуваат на опасностите од малолетничко пиење и предупредување против пиење и возење. Но вистината е оние реклами кои се ретки.
CAMY покажа дека малолетните алкохоличари биле 400 пати поголеми шанси да видат реклама за конкретен алкохолен пијалок отколку да гледаат едно обесхрабрувачко малолетничко пиење и 188 пати поголема веројатност да видат алкохол отколку реклама за возење со пијалак.
Студијата покажа дека огласот за алкохолни пијалоци е поголем од рекламите за "одговорност" на индустријата од 226 на 1.
Еден збор од многу
Во денешната култура, родителите кои се обидуваат да ги спречат своите деца од малолетнички пиење, не само што треба да се грижат за притисокот од врсниците, туку и за притисокот од алкохолната индустрија, која навлегува милиони во рекламирањето во медиумите што привлекуваат млади луѓе. Не може да се претпостави дека вашето дете не е свесно за различни алкохолни марки и не се заниша кон рана употреба.
> Извори
- > Центар за маркетинг на алкохол и млади. Младински изложеност на рекламирање алкохолни производи на локално радио на 75 американски пазари, 2009 .
- > Јерниган Д, Ноел Ј, Ландон Ј, Торнтон Н, Лобштајн Т. Алкохолен маркетинг и консумација на алкохол за млади: систематски преглед на надолжните студии објавени од 2008 година. Зависност . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Џерниган Д, Рос С, Остроф Џ, МекКит-Ејли Л, Бруер Р.Д. Изложеност на млади за рекламирање алкохол на телевизија - 25 пазари, САД. Извештај за морбидитет и морталитет , 62: 997-880, 2013.
- > Кинг, В. и сор. "Адолесцентна изложеност на рекламирање алкохол во списанија: евалуација на поставеност на рекламите во однос на малолетничката младинска публика". Весник на здравјето на адолесцентите. Декември 2009 година.
- > Сигел М, Ајерс АЈ, Дејонг В, Наими Т.С., Јерниган Д.Х. Разлики во потрошувачката на алкохолни брендови меѓу малолетните млади по возраст, пол и раса / етничка припадност - САД, 2012. Весник на употреба на супстанции . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.