СЗО презема маркетинг наменети за деца на дигитални медиуми
Колку примамливи реклами за нешта како вкусен храна и играчки, дали мислите дека децата се изложени на секој пат кога се наоѓаат на дигитален уред? Знаеме дека децата често се изложени на реклами со брза храна додека гледаат телевизиски емисии, но бидејќи многу деца се на нивните iPad-уреди, паметни телефони и други електронски уреди, таму ги следат и продавачите.
Денес, децата користат дигитални уреди повеќе од кога било, и за образовни и забавни цели; тие често мора да го користат интернетот за да вршат истражувања за училишни работи, проследување ТВ-емисии и филмови и постојано да се поврзуваат со пријателите на социјалните медиуми.
И исто како и многу други рекламни кои продаваат деца со брза храна со емитување реклами за време на телевизиските емисии на деца, сè поголем број на продавачи се нула на деца кои се на дигитални медиуми за да ги искушаат со храна со висока содржина на шеќер, масти и сол.
Несаканите реклами за храна следат онлајн деца
За да се одговори на овој растечки проблем, Светската здравствена организација (СЗО) објави извештај во ноември 2016 година со наслов " Справување со прехранбениот маркетинг на децата во дигиталниот свет: транс-дисциплински перспективи ". Извештајот, кој го создадоа истражувачи на Универзитетот на Институтот за психологија, здравство и општество во Ливерпул, во соработка со Отворениот универзитет, СЗО, Универзитетот на Мелбурн и Универзитетот Флиндерс, ги повикува пратениците да ги разгледаат и да ги решат зголемените дигитални медиумски реклами кои ги насочуваат децата и да се повика на реклами кои промовираат нездраво брза храна.
Во извештајот на СЗО се разгледаа трендовите во користењето на медиумите кај децата, маркетинг методи во дигиталните медиуми и колку деца се под влијание на овие реклами во европскиот регион на СЗО.
Еве некои од она што го заклучија:
- Недостатокот на ефикасни регулативи за дигитални медиуми во многу земји им овозможува на децата да бидат изложени на екстремно убедливи реклами на сајтовите на социјалните медиуми, рекламите (игри специјално дизајнирани да промовираат бренд или производ) и други сајбер-простори каде што децата одат често.
- Рекламите се многу ефикасни. Според извештајот, "Постојат недвосмислени докази дека дебелината во детството е под влијание на маркетинг на храна и безалкохолни пијалоци со висока содржина на заситени масти, сол и / или слободни шеќери (HFSS) и основни препораки на Комисијата на СЗО за завршување на детството Дебелината е да се намали изложеноста на децата на сите такви маркетинг. "Постои доследен, цврст доказ дека маркетингот на храна влијае на преференциите и изборот на храна за децата и има значително влијание врз нивната исхрана; рекламите за брза храна играат голема улога во зголемувањето на ризикот од појава на дебели деца.
- Рекламите на дигиталните медиуми ги зголемуваат пораките што децата ги гледаат на друго место, како на телевизија или во рекламни за печатење. Според извештајот на СЗО, брендовите и маркетите известуваат дека дигиталниот маркетинг го засилува рекламирањето во традиционалните медиуми и ја зајакнува пораката. Децата посветуваат поголемо внимание, се повеќе се свесни за брендовите, се сеќаваат на пораката и имаат повеќе позитивни ставови за брендовите, со што е поверојатно дека ќе ги сакаат овие брендови.
- Децата не се совпаѓаат со овие мошне убедливи кампањи кои се специјално дизајнирани за апелирање до децата. Овие рекламни кампањи се дизајнирани да ги ангажираат децата на емоционално ниво и се забавни. Децата реагираат на овие реклами и се охрабруваат да ги споделат овие искуства со пријателите.
- Приватноста на децата е изложена на ризик. Пазарот собира огромни лични податоци од интернет корисниците и ги користи тие податоци за испраќање персонализирани реклами на публиката. Нема доволно ефективни регулативи за заштита на децата од ваков вид рекламирање.
Што можат да направат родителите
Родителите можат да помогнат кога станува збор за заштита на деца од моќни и влијателни реклами. Еве како.
Научете ги децата како да бидат паметни за рекламирање. Ова е важна вештина што ќе му служи на вашето дете сега и до крајот на својот живот. Разговор за тоа како овие реклами се креирани - тимови на луѓе кои се потрудија да истражуваат што би ги направиле децата да сакаат да го купат производот, а потоа направиле реклама што би направила она што тие го продаваат се појави неодоливо - и затоа производот изгледа толку добро за децата .
Зборувајте за исхраната и објаснете дека храната со масти, сол и шеќер го зголемува ризикот кај луѓето за сериозни здравствени проблеми како дијабетес, срцеви заболувања и дебелина.
Оди шопинг заедно и јадете заедно. Направи здрави навики за јадење дел од животот на вашето дете со одење по шопинг со него и учејќи го да чита етикети за исхрана. И редовно јадете вечера заедно , што не само што може да го искористи здравјето на вашето дете, туку е поврзано со посилен ментален и емоционален развој кај децата, па дури и со подобри оценки.
Намалете го времето на екранот на вашето дете. Вашето дете нема да биде изложено на толку дигитални медиумски реклами ако таа е далеку од екранот. Поттикнете ги активностите што не се прикажуваат како што се читање и играње игри на табла или забава на отворено .
Погледнете што вашето дете го гледа. Иако не е можно засебните родители постојано да гледаат на рамењата на нивните деца, обидете се да гледате што гледаат кога можете. Дури и ако вашето дете е стриминг дете покаже дека сте одобрени на iPad или играте игра што ви е во ред, може да има реклами кои се појавуваат и примамливо вашето дете да го купи тоа нездраво пиење или закуска. Тоа е еден начин на кој многу рекламни се извлекуваат од овој вид на маркетинг на деца-родители често не гледаат што нивните деца го гледаат и ја потценуваат големината на проблемот.